Andrea Carreras-Candi (EFPA España): «Nuestro pódcast es clave para compartir los contenidos más relevantes de la asociación»
Con motivo de la celebración del Día Internacional del Pódcast, Andrea Carreras-Candi, directora de EFPA España, ha concedido una entrevista para elAsesorFinanciero.com en la que, entre otros temas, analiza el rol que juega el pódcast ‘Al día en finanzas’, un espacio informativo mensual que tiene el objetivo de ofrecer a los oyentes una perspectiva actualizada sobre las últimas noticias, tendencias y estrategias en el sector financiero.
Carreras-Candi ha insistido en la importancia de la diversidad de contenidos en los podcast financieros, incluyendo desde entrevistas a expertos como masterclass. Además, en el caso de ‘Al día en finanzas’. se trata también de una herramienta clave para la formación continua de los miembros certificados. Tras cada episodio, se publica un test en la intranet de la web de EFPA España para que los asesores y planificadores certificados puedan obtener horas de formación para su recertificación, con la posibilidad de convalidar una o dos horas de formación según el tema tratado en el episodio.
Los podcast, en general, gozan de una magnífica salud hoy y cada vez las personas recurren más a ellos tanto por temas de ocio como buscando contenidos profesionales. ¿Cómo diría que es en la actualidad la penetración de los podcast especializados en el sector financiero?
En el escenario actual, la presencia de los podcast especializados en el sector financiero es muy significativa. Este tipo de formato está viviendo un incremento de su consumo, lo que refleja una creciente demanda de contenidos sobre temas financieros, incluso entre los más jóvenes, lo que es una gran noticia. Los podcast permiten que cualquier persona o entidad pueda compartir sus conocimientos, lo que ha dado lugar a una diversidad sin precedentes en los temas y estilos de contenido disponibles.
¿Cuáles diría que, a día de hoy, son las principales características que comparten los podcast sobre finanzas? ¿Están más focalizados en la formación o en el entretenimiento?
Actualmente, los pódcast sobre finanzas comparten varias características que los hacen atractivos y accesibles para una amplia audiencia. En primer lugar, destacan por su capacidad de hacer comprensibles conceptos y términos financieros complejos, presentándolos de manera sencilla y didáctica. Además, ofrecen una gran flexibilidad, ya que permiten a los oyentes aprender en cualquier momento y lugar, adaptándose a sus horarios y circunstancias.
La mayoría de estos programas se enfocan más en la formación que en el entretenimiento. Sin embargo, ambos elementos juegan un papel crucial para captar y mantener el interés de la audiencia. En este sentido, los pódcast pueden adoptar diferentes enfoques, como entrevistas o masterclasses, lo que les permite abordar una amplia variedad de temas dentro del sector financiero y profundizar en ellos desde diferentes perspectivas.
«Los pódcast pueden abordar una amplia
variedad de temas del sector financiero
y profundizar en ellos desde destintas perspectivas»
¿Qué perfiles de consumidores de podcast sobre finanzas son los más habituales? ¿Es gente con un bajo nivel de educación financiera que desea aprender o por el contrario son principalmente profesionales? ¿Y en cuanto a rangos de edad?
Respecto al tipo de usuario de los podcast, por un lado, contamos con personas con un nivel de educación financiera más limitado, pero que desean aprender y mejorar su conocimiento en esta área. Por otro lado, también hay profesionales consolidados que buscan mantenerse actualizados en las tendencias del sector. En cuanto a rangos de edad, la mayor parte de los usuarios se concentra entre los 18 y los 45 años.
¿Es posible combinar la escucha activa de podcast del ámbito financiero con el uso de otras herramientas digitales para multiplicar su utilidad? Por ejemplo, con apps o con algún otro tipo de software.
Por supuesto. Por ejemplo, se pueden utilizar aplicaciones de finanzas personales que permiten a los oyentes aplicar lo aprendido en tiempo real, así como softwares de educación financiera que complemente el contenido de los audios con cursos interactivos.
¿Cómo se prepara y se planifica un podcast sobre finanzas? ¿Es semejante o completamente diferente a un programa de radio?
La preparación y planificación de un podcast sobre finanzas es semejante a la de un programa de radio, pero tiene algunas peculiaridades, ya que resulta fundamental investigar en profundidad la temática a tratar y organizar los contenidos de la forma más didáctica posible. Por ello, en cuanto a la estructura del contenido, se debe organizar en episodios temáticos, permitiendo un análisis más profundo de cada asunto, pero siempre utilizando un lenguaje claro y cercano.
En el caso específico de EFPA España con su podcast ‘Al día en finanzas’, además de las virtudes propias de un podcast financiero se une que es también una herramienta para los miembros certificados de la asociación. ¿Cómo es la participación de estos profesionales? ¿Son activos en la demanda de contenidos y de la participación de ciertos expertos?
En el caso específico de EFPA España con el podcast ‘Al día en finanzas’, nosotros promovemos activamente el podcast entre nuestros miembros y la comunidad financiera en general, destacando los beneficios de la formación a través de este formato. Desde la asociación invitamos al podcast a numerosos expertos de diversos segmentos del sector financiero que vuelcan en cada capítulo sus conocimientos y perspectivas.
Y, además de los numerosos conocimientos y habilidades que los oyentes adquieren tras escuchar a los expertos líderes en el sector, una vez finalizado el programa, los asesores financieros tienen la oportunidad de obtener horas de formación para su recertificación completando un test que se publica en la intranet de la web de EFPA España. El test contiene preguntas sobre aspectos comentados durante el capítulo lo que ayuda a fijar los conocimientos adquiridos durante el mismo.
«En EFPA España, promovemos activamente
el pódcast ‘Al día en finanzas’ entre nuestros
miembros y en la comunidad financiera en general»
Me imagino que a través del test en la intranet de la web de EFPA España que realizan los asesores y planificadores certificados tras cada podcast es posible evaluar el éxito del programa en formar e informar a los oyente. ¿Están contentos en este sentido con los resultados?
La verdad que nuestro podcast ‘Al día en finanzas’ se ha convertido en una herramienta realmente útil para compartir los contenidos que consideramos más relevantes desde la asociación y su acogida ha sido realmente positiva.
Además, los resultados obtenidos a raíz de estos test son indicadores claros del aprendizaje en este tipo de plataformas, y la retroalimentación positiva de la audiencia y el aumento en la participación en los cuestionarios de recertificación confirman el éxito del proyecto.
Finalmente, me gustaría preguntarle hacia dónde cree que evolucionarán este tipo de podcast en los próximos años. ¿Cree que se personalizarán los contenidos aún más? ¿Podrán integrarse con tecnologías emergentes como la inteligencia artificial?
Teniendo en cuenta la irrupción de la Inteligencia Artificial y la rápida evolución que está teniendo, estamos seguros de que en el futuro se logrará una mayor personalización de los contenidos y que se integrarán en los podcasts ciertos contenidos más interactivos y adaptados a todo tipo de usuarios, mejorando así la experiencia del oyente y asegurando que la formación sea relevante y actual.
